Ako će pomoći našim klijentima da vide više zanosa u odnosima s javnošću, važno je te čak i neophodno naučiti integrirati osnove SEO-a u svoj rad. SEO je vještina koja se jednostavno mora znati u odnosima s javnošću.

Svi stručnjaci koji se bave  višom razinom PR-a  i marketinga moraju imati sasvim solidno razumijevanje o tome što je SEO i kako se odnosi na njihov rad.

Za agencije ili tvrtke, SEO treba postati dio standardnog pisanja i odobravanja procesa kao što se sadržaj filtrira kroz produkciju, te se to trebao integrirati u kulturu učenja svake organizacije. Također treba se započeti ciljano proces stvaranja sadržaja, a ne na samom kraju.

Ako je organizacija dovoljno velika da ima djelatnike specijalizirane za SEO, partnerstvo s njima može odrediti iznenađujuću sličnost između ciljeva i truda. Počevši cross-funkcijske razgovore i suradnju na zajedničkim ciljevima može se postići da oba dva odjela budu izuzetno uspješna.

Učenje SEO u odnosima s javnostima ne mora uzeti puno vremena i nije toliko zastrašujuće koliko zvuči, to je jednostavno dodatak od nekoliko novih vještina i podešavanje svojim normalnim procesima.

U svibnju na #PRprochat na Twitteru, bili smo sretni da je Ken McGaffin bio naš gost, bivši CMO Wordtracker i stručnjak za SEO.

Donosimo neke fenomenalne zaključke do kojih smo došli na chatu s Kenom:

• Teško je raditi sve -  tako da shvatite prije svega sve, a zatim koristite SEO koji treba učiniti tehničke stvari.

• Dobar sadržaj je ključan za SEO, ali dobar sadržaj sam po sebi nije dovoljan da bi se dobro rangirao.

• Da biste dobili svoju poruku vidjeli online, morate imati spoj marketinga sadržaja, SEO-a i društvenih medija.

• PR profesionalci koji mogu prepoznati vještine koje imate su važni za SEO.

Istraživanje ključnih riječi za PR

Isplati se uložiti vrijeme u istraživanje ključnih riječi, umjesto da sve radite na pretpostavkama. Nešto tako jednostavno kao glagolsko vrijeme može značiti razliku u traženju za doslovno tisuće hitova. Također identificira jezične mogućnosti kojih se ne možete sjetiti. Jedan primjer McGaffin je podijelio, a to je da avio kompanije koriste zrakoplovne "low-cost karte", a kupci zapravo pretražuju "jeftini letovi."

To je upravo ono na što često nailazimo. Klijenti odbijaju korištenje riječi „jeftino" jer imaju osjećaj da to omalovažava njihov proizvod ili uslugu, a stvarnost je da kupci pretražuju „jeftino“. Jedan od naših uloga kao PR profesionalaca je traženje balansa između onoga što klijenti žele odnosu na ono što donosi rezultate. Ponekad to nije nimalo lako i jednostavno.

Građenje linkova za odnose s javnošću

 

"Najveći doprinos koji PR profesionalci mogu učiniti za SEO je održavanje dobrih odnosa s urednicima. To ne samo da omogućava ljudima da kliknu na link, već i  dodatno potiče SEO". McGaffin dodaje: "Ponekad urednički rad sadrži link, a ponekad se to ne dogodi. To je često samo zato što nitko nije zamolio da se link stavi i poveže sa sadržajem. "

Što to znači? Kada ste napisali blog ili autorski članak koji se nalazi online, pobrinite se da su uključuje linkove koji vas vraćaju na web stranice. Za dodatnu vrijednost, napravite hiperlink koji je relevantan za priču.

Na primjer, ime autora može biti link natrag na natrag "O nama" koji vodi na stranicu biografija ili njegov/njezin naslov može link na stranicu tvrtke kuće. Linkovi na kraju članka mogu voditi natrag na post na blogu tvrtke koja zapravo proširuje tu istu temu. Što relevantniji link, to bolje.

 

Doseg do blogera

 

Osiguravanje gostujućih postova za svoje klijenta ili poslodavca je važna komponenta digitalnog PR-a. To vam pomaže da se pridružite razgovoru, bez čekanja da mediji objave nešto o vama. (Vidi travanj # PRprochat transkript s gostom @MackCollier za super stvari o ovoj temi.)

Oni su moćan način da vaš  klijent postane vidljiv, da pronađete ciljanu publiku i pokažete svoju stručnost. Također na taj način se gradi vaš društveni dokaz o stručnosti budući da se većina blogova dijeli putem Twittera, LinkedIna, Facebooka i Google plusa. Uz malo sreće, svaki share označava vaš brend.

Prema McGaffin, pronalaženje relevantnih blogova je zapravo SEO vještina, ali izgradnja odnosa i pobjedničkih linkova su PR vještine. Ne brinite o Penguinu, Pandi i svim drugim SEO promjenama. Jednostavno stvorite važan sadržaj i dobit ćete to sve povezano.

"Osnove dobroga SEO-a  su važan sadržaj, izgradnja linkova, društvenih mreža i odnosa s javnostima.... Uzimanjem sve od toga zapravo stvarate fantastične rezultate."

 

Izvor: PR Daily

Bilo da radite za tvrtku s mnogim korporativnim klijentima ili ste freelancer koji se susreće s agencijama i klijentima, ili ste dio digitalne agencije, kako se odijevate govori mnogo o vašoj osobnosti.

Sviđalo se to vama ili ne, odjeća govori i o tome kakva ste osoba u poslu.

Mnogo ljudi koji rade u kreativnoj industriji, kao što je advertising, PR ili digitalni svijet vole se do krajnosti poigravati s modom. Na kraju, ljudi angažiraju kreativce zbog njihovih briljantnih ideja - što se ne bi trebali oblačiti kao da su dio toga?

„Ne uvijek“, kaže modna blogerica Leesa Butler, ravnateljica Divine Laba iz Toronta. „Pokušajte ne biti „ona osoba“ čija odjeća postaje dio svakodnevnih razgovora u uredu; to samo dovodi do dekoncentracije. Ne želite da vaše odijelo govori glasnije više od vas samih.“

Istina. No kada stojite ispred svog ormara s jednim okom na satu, a s drugim na šalici kave, odabir pravog outfita može se pokazati kao jako izazovan.

Zbog toga donosimo šest pravila „što obući“ za one koji rade u PR i kreativnoj industriji.

Osjećajte se udobno u svojoj odjeći. Vaša odjeća mora biti odraz vas samih – zbog toga se nemojte pretvarati. Samo zato što mislite da ste sljedeći Mark Zuckerberg, ne znači da su majice s kapuljačom i Adidas japanke za vas. Trebate se osjećati udobno u onome što nositi. Klijenti i suradnici će primijetiti ako se pretvarate u modi.

Dress to impress u lovu na novi posao. Ako tražite posao na puno radno vrijeme, budite oprezni kako ne biste pogriješili. Možete pojačati formalniji izgled s nečim svojim kako biste pokazali barem dio svoje osobnosti, ali nikako dozvoliti da to preuzme kontrolu nad cijelom situacijom.  Za muškarce to može značiti čarape u boji ili živahniju maramicu za odijelo. Za žene, to može značiti kako odaberete svoje modne dodatke.  Što se toga tiče…

Pažljivo birajte modne dodatke. Netko je jednom rekao da je mogućnost da odaberemo modne dodatke ono što nas razlikuje od životinja. Leesa Butler smatra da to također ima mogućnost da sve preuzme. „Jednog dana nosila sam velike narukvice koje kao da su vodile zaseban život“, prisjeća se. „Počele bi često zveckati same od sebe usred korporativnog sastanka. Brzo sam shvatila kakvu dekoncentraciju uzrokuju i odmah sam ih skinula.“

Prilagodite se kulturi  Butler je rekla kako je jednom radila u agenciji gdje je bilo neobvezatno okruženje, u kojem su  se uvijek modno oblačili kada bi imali sastanak s klijentom. Zašto? „Zato što je to ono zašto su nas klijenti odabrali – njima se to sviđalo kao dio naše osobnosti“, objasnila je. Bivša modna urednica Jenny Frenkel rekla je istu stvar kao klijent. „Uvijek sam mogla po tome pročitati okruženje u mojoj agenciji.“, rekla je. „Da su imali opušteniji dress code, obukla bih se sukladno tome.“


Slijedite šefa. Barbara Laidlaw, stariji potpredsjednik i partner u Fleishman Hillardu u New Yorku, predložila je zaposlenicima da stanu u red zajedno sa svojim šefom kada idu na sastanke s klijentom. „Ako on ili ona nose business casual u uredu, ali nose odijelo ili drugu formalniju odjeću kada idu klijentima, učinite isto.“, ona kaže. „Nitko se nikada nije gledao s omalovažavanjem zbog malo konzervativnijeg stila oblačenja.“

Obucite se prema svojim godinama. Ako ste veteran u uredu – što znači stariji od 25 – ne morate se oblačiti kako biste izgledali stariji. Ali se obucite prema svojim godinama. Za muškarce, to može značiti sportsku jaknu ili odijelo s otkopčanom kragnom. Za žene, može biti primamljivo da se zabavite – samo nemojte pretjerati. Ako vaša kćer tinejdžerka nosi minicu, nemojte pretpostaviti da vi možete nabaciti isti izgled. Čak i da imate noge kao Heidi Klum. I dečki, zaboravite na japanke. One su za plažu, tuširanje u teretani, ali ne i za ured.  “U većini ureda, vaša garderoba ne smije biti kao ona koju nosite vikendima“, rekla je Laidlaw.

(Izvor: PR Daily)